品牌延伸是指一個現有的品牌名稱使用到一個新類別的產品上。企業可以通過品牌延伸，以原有品牌的知名度推廣新產品，從而大大降低新產品所需的廣告和促銷成本。對仿石磚企業來說，品牌延伸戰略是一種最有效的低成本擴張手段之一。

　　品牌延伸是公司利用資產尋求增長的常見戰略。事實上，很多仿石磚企業最真實、最適于銷售的資產是他們已經開發的品牌名稱。因此，仿石磚企業既可以利用品牌資產滲透到新的產品類別中獲得戰略增長，也可以采用特許經營的方式獲得戰略增長。另一種選擇是兼并一個有品牌的公司，從而為未來利用品牌延伸獲得增長提供一個平臺。品牌延伸的積極作用主要有以下三種：

　　1、能夠發揮品牌的“背書”效應，加速新產品開拓市場的步伐。仿石磚企業要上市一個新產品，要取得消費者的了解、接受與認可，往往需要一個漫長的過程。許多企業為了迅速地為新產品贏得市場, 經常會選擇品牌延伸的策略。尤其是仿石磚企業已有品牌有了一定知名度和美譽度后，就會借它的“背書”效應，為新產品的入市開，從而加速其進入市場的步伐。

　　2、借助對原有品牌的忠誠，降低新產品入市的 “入市”成本。一個新產品進入市場時，除了要在產品設計、包裝設計、功能用途等方面取悅于消費者，得到市場的認同以外，還要進行大量的廣告、宣傳等促銷活動，從而取得消費者對本產品的認知、接受和購買。

　　品牌延伸則有利于仿石磚企業集中有限資源，提高品牌家族的整體投資效益。因為核心品牌已經奠定了牢固的市場地位，因而對同一個品牌進行廣告、宣傳投資，就意味著對企業的所有產品進行廣告、宣傳投資;反之，對任何一個產品進行廣告宣傳或促銷投資，都意味著對核心品牌的推廣。因此，仿石磚企業通過品牌延伸推出新產品，既可節省不菲的促銷費用，又可減少許多促銷方面的麻煩，支持企業低成本擴張，達到品牌集約投資目標。

　　3、在理想狀態下，延伸能強化核心品牌。在理想狀態下，仿石磚品牌延伸不應該弱化品牌名稱，不應該消耗品牌商譽，延伸應該強化品牌形象，能對仿石磚品牌起到建設性的作用。

　　然而，品牌延伸也并不是一帆風順的。品牌名稱可能無助于品牌延伸，更糟糕的是可能產生于延伸的微妙的——有時甚至不只是微妙的聯想。更糟的是，這種品牌延伸可能暫時獲得成功，或者至少能生產下來，但是這種延伸通過弱化已有的聯想或者增加新的，不受歡迎的聯想等方式損害最初的品牌資產。因此延伸將在最初的和新中顯著的影響品牌的關鍵資產(品牌名稱)，因此錯誤的延伸決策可能會給仿石磚企業帶來以下危害：

　　1、品牌個性稀釋。這主要是由于心理學上的“首因效應”引起的。所謂“首因效應”是指在某個行為產生的過程中，最先接觸到的事物給人留下的印象是最深刻的，并且是不容易被改變的。如果仿石磚企業在創品牌過程中，已經在潛在顧客的心目中為產品創造一定的優勢和特色, 賦予一定的形象， 以適應顧客一定的需要和偏好， 即形成了一定的定位，那么顧客一旦接受了某個品牌，這個品牌就成為它的第一種產品的代名詞，在消費者的心目中，趨向于把某個品牌看成某種特定產品，賦予某個商品一定的個性。

　　2、淡化品牌定位。成功品牌一般都蘊涵著明確的定位,有的甚至成為某種產品的代名詞。這種品牌定位已經深嵌消費者心坎，形成定勢。如果仿石磚企業利用技術和資源上的相似性過度延伸產品，很容易模糊消費者的印象,品牌定位。在美國目中，“雪佛萊”曾是家庭轎車的代名詞,當它延伸到卡車、賽車之后，模糊了消費者的視線，“雪佛萊”原有的定位被，轎車市場榜首最終被“福特”取代。

　　3、消費心理沖突：有些仿石磚企業在進行跨行業品牌擴展過程中，不顧核心品牌的定位和兼容性，把同一品牌用在兩種不同行業的產品中，當兩種產品在用途上存在矛盾時，消費者通過聯想就會產生心理沖突。此外，仿石磚企業如果將品牌延伸至與原品牌產品技術關聯度小、行業跨度大的領域，由于缺乏應有的技術力量支持，難以形成產品質量優勢，對新市場缺乏必要的支配能力，容易給仿石磚企業帶來管理危機。

　　4、品牌忠誠降低。品牌是一個系統。它不僅是仿石磚企業的無形資產，更是仿石磚企業給予消費者在產品的質量、仿石磚企業升級 能上市的趕，服務、利益、功能、信譽等方面的長期的承諾。正是基于這種承諾，才建立起了消費者對品牌的忠誠度， 把自己的貨幣選票投給了該品牌。也就是說，消費者之所以對某一個品牌忠誠，是由于這個品牌給消費者帶來了他認可的接受的價值，這種價值包括了產品價值、服務價值、人員價值、形象價值、信譽價值、偏好價值等。如果品牌經常“變臉”，盲目擴張，而置消費者的承諾于不顧，生物膠仿石磚紛紛上市 采辦！那么最終的結果就是顧客離這個品牌而去。

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